Logic media

У нас сеть ресторанов в городе, и в продвижении мы всегда думаем о том, как напомнить о себе в нужный момент. Гость выбирает заведение по настроению, расположению и привычке, а не по широкой рекламе. Поэтому нам было интересно посмотреть, что может дать реклама внутри помещений, и мы изучали возможности Logic (Лоджик). Из площадок для ресторана логичны цифровые экраны в торговых и торгово-развлекательных центрах и в бизнес-центрах. В ТРЦ бывает аудитория, которая как раз решает, где пообедать или поужинать после покупок и кино. Бизнес-центры дают контакт с офисными сотрудниками — это те, кто ищет место для бизнес-ланча или встречи рядом с работой. Дополнительно интересны супермаркеты: люди, живущие по соседству, могут стать постоянными гостями. Практическая польза в том, что реклама попадает к человеку в момент, когда он думает о еде и досуге, а не о развлечениях в целом. Экран с аппетитным визуалом и понятным позиционированием работает как приглашение, а не как навязчивое объявление. Наблюдение для коллег по ресторанному бизнесу: в этом канале важнее география и близость к заведению, чем охват. Стоит начинать с площадок рядом с рестораном и смотреть, откуда приходят гости. Logic удобен тем, что позволяет подбирать объекты по географии и характеристикам посетителей и комбинировать категории в одной кампании. При этом indoor-канал формирует узнаваемость и приглашает, но повторные визиты держатся на кухне, сервисе и атмосфере.